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苏州人究竟多有腔调?文章

年初那部爆款剧《都挺好》,

不仅捧红了苏州的同德里,

同时也带火了“新中式”风;

而年中的高甜剧《亲爱的,热爱的》,

又为苏州的同里古镇添了一把火。

真没想到,“天堂”之一的苏州,

是影视作品中的“常客”。

而你可知,苏州除了你熟悉的古色古香,

还有独特的苏式“腔调”等你来发现。

2019年11月15日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合苏州万科发布《2019苏州消费气质报告》(下文简称CBNData《报告》)。基于CBNData消费大数据,从城市、文化、家庭和个人四大维度,全方位还原苏州居民的消费特征以及消费偏好。

CBNData《报告》显示:

1)全球评选最宜居城市,苏州连续四年蝉联全国第一;

2)2018年全国阅读指数排名,苏州位列第二;

3)2018年中国最佳旅游目的地城市,苏州排名第三;

4)苏州居民人均可支配收入排名全国第四,仅次于上海、北京和深圳,引领新一线城市;

5)2018年苏州平均每10户家庭就有7辆车之多,汽车保有量超过上海排名全国第四;

6)旅游热情高涨,在2018年春节出境游人均花费上,苏州位列第一;

7)2018年苏州票房位列全国第九,票房增幅在全国十大票仓里排名第一;

8)2018年天猫艺术品销量排名中,苏州名列全国第八;

9)苏州居民线上宠物食品消费规模大,位列新一线城市第四名;

10)苏州居民在春茶消费的城市榜单上紧随上海,名列第二。

基于此,CBNData《报告》指出了苏州消费气质四大关键词:“小自在”、“讲腔调”、“特恋家”、“大愉悦”,下文将就此展开深入解析。

小自在

老司机、旅行家、学霸、影迷,角色自在转换

苏州迅速发展的经济大大提升了苏州居民的收入水平和消费力,城市生活悠然自在。无论是汽车购买、出国旅游的消费能力,还是读书、观影的休闲趣味,无一不彰显了生活在苏州这座城市人们的小自在。

CBNData《报告》显示,2017-2018年苏州居民的社会消费品零售总额保持快速稳定增长,高于全国平均水平,彰显了旺盛的消费力,这一点在汽车消费及旅游消费上亦有体现。在汽车消费方面,2015-2018年苏州汽车保有量逐年提升,为了解决车牌号资源问题,2019年苏州启用了苏U号牌,成为江苏省首个启用双号牌的城市;在旅游方面,苏州居民不仅在出行人数上有优势,更是在境外消费力上尽显强劲。

而“消费升级”的苏州居民可没怠慢“内在”的升级,阅读、观影一项不落。在2018年城市阅读指数排行榜中苏州排名第二;在2018年全国票房排名中位列全国第九,票房增幅在全国十大票仓里排名第一。

讲腔调

左手古玩字画,右手模玩机甲

纵享丝质顺滑,最爱这一碗苏式汤面

细致讲究的生活态度反映了苏州居民对于生活品质的追求,形成了苏州独有的腔调。这种特有的腔调体现在对古玩字画的收藏爱好,对家居装饰人文美的追求,对细腻光滑真丝材质的喜爱,更融入到家常的一碗苏式汤面中。

CBNData《报告》显示,苏州居民近一年在古玩字画上的人均消费高于新一线城市整体人均消费。从不同代际来看苏州线上手工艺民俗消费偏好品类,传统的仿古瓷器、木雕木艺是80前更加偏好的品类;而年轻人反而更加偏好核雕、苏绣这些传统艺术,流露出满满的复古潮。

你以为苏州人的艺术范畴仅限于“古董”?NO!他们也爱追随潮流,数据显示,近三年来他们在新潮模型玩具上的人均消费不断走高,增速高于新一线城市整体水平。手办人偶、高达机甲模型和卡通动漫周边成为他们最主流的收藏模玩。

在真丝消费方面,近三年来,苏州居民真丝材质服装、家纺制品的人均消费不断提升,稳定高于新一线城市。同样从人均消费频次来看,苏州也高于新一线城市。买得贵买得多,苏州居民对真丝材质的偏爱可见一斑。

而论“腔调”又岂能不话家常,那一碗对汤底极致追求、对浇头不断探索的“苏式汤面”,则是苏州人骨子里对于食物的精致追求。

特恋家

爱就要“宅”一起:自给自“煮”,美酒小酌

对各种家庭空间和场景的依恋,体现了苏州人的恋家。无论是厨房用具的细分化追求,或是作为社交载体的酒类的丰富,都体现苏州人对家的重视。CBNData《报告》显示,相较于北上广深忙碌而快速的节奏,苏州人享受更加悠然自在的生活。苏州夜间的最强活跃时间出现在17:30-17:40,他们更愿早早回家,享受居家生活。

而早早回家的苏州人习惯在家做饭,厨房成为苏州人享受生活的重要空间。从线上消费偏好来看,咖啡机、电烤箱、原汁机等体现品质化的厨房电器在苏州人的生活中扮演越来越重要的角色;从消费增速来看,更细分的厨房电器破壁机、果蔬消毒清洗机、食物垃圾处理机等也可以看到苏州人对于居家生活细节的追求。

以自制烘焙为例,近三年来,年轻一代线上自制烘培用具的消费水平稳定提升。已婚男性愿意投入更多花费来满足烘焙需要,给家庭散发爱的芬芳;而那些准备步入婚姻的小伙子们,也更愿意享受自制烘焙的乐趣,做精致温暖的Boy。

好菜又岂能没有好酒配,“恋家”的苏州人乐于在一方天地呼朋引伴,小酌一番。数据显示,每年十月入秋之后,苏州酒水消费都会迎来峰值。

大愉悦

香熏里的诗情画意,收纳里的小小确幸

苏州人对于生活的热爱亦体现在对于自我情绪价值的追求,他们善于在日常生活中探寻愉悦体验。CBNData《报告》显示,近三年苏州线上香薰蜡烛人群渗透率逐渐提升且高于新一线城市。而香薰蜡烛配件同样是必不可少的器具,无论是灯芯的修剪还是蜡烛的盛放,无不透露出苏州人的这份精致优雅。

此外,为了提升家中空间利用率,收纳成为近两年苏州人的消费热点,人均消费逐年走高,且增速不断提升。其中,85后的CD架以及70/75后的红酒架也彰显着他们享受人生的态度以及独特的品味追求。

这份由CBNData和苏州万科联合呈现的《苏州消费气质报告》,体现了万科对苏州的上心,以及对生活在城市人群情绪的洞察。苏州的细腻、精致、具有生命力的日常生活,万科选择通过CBNData有趣的数据,去更深入地探索。要懂一座城,就要先懂这座城市的人,以人为上,方能从心出发。

这份由CBNData和苏州万科联合呈现的《苏州消费气质报告》,体现了万科对苏州的上心,以及对生活在城市人群情绪的洞察。苏州的细腻、精致、具有生命力的日常生活,万科选择通过CBNData有趣的数据,去更深入地探索。要懂一座城,就要先懂这座城市的人,以人为上,方能从心出发。