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艾瑞:2019年中国社交电商行业研究报告报告

报告简介

近年来,中国社交电商行业快速发展并受到行业内外的广泛关注。本报告通过梳理行业现状,商业模式研究整体描述中国社交电商行业发展境况,分析社交电商行业快速发展的原因,并此基础上,探究行业发展痛点及未来趋势。

目录

核心观点1 寒冬中的风口:社交电商发展背景及现状1.1 传统电商人到中年,红利将尽,获客成本攀升1.2 移动社交蓬勃发展,流量价值凸显1.3 社交电商站上风口,行业规模迅速增长1.4 对比传统电商,社交电商的特征及优势1.4.1 依托社交裂变实现高效低成本引流,用户既是购买者也是推广者1.4.2 基于用户个体的去中心化传播网络,为长尾商品提供广阔空间1.4.3 从搜索式购物到发现式购物,快速促成购买,提升转化效率2 模式百花齐放:社交电商模式及典型案例2.1 2019年中国社交电商产业链图谱2.2 社交电商分类及模式对比2.3 典型社交电商模式及案例分析2.3.1 拼购类社交电商2.3.2 会员制社交电商2.3.3 社区团购2.3.4 内容类社交电商3 机遇挑战并存:社交电商发展趋势分析3.1 政策监管不断完善,推动行业规范化发展3.2 行业快速发展催生新的创业机会,围绕社交电商的生态体系逐渐成型3.3 社交化营销方式将成为电商企业标配,竞争加剧将导致社交流量投入带来用户增长的边际效应迅速降低3.4 模式本身无法成为竞争壁垒,精细化运营与供应链能力仍是核心

图表目录

图1-1 2014-2020年中国网络购物市场规模图1-2 2019年4月部分社交类APP月总使用有效时间图1-3 2015-2021年中国社交电商行业规模及增速图2-1 2015-2021年拼购类社交电商行业规模图2-2 2018年三大电商平台用户城市层级分布图2-3 2018年中国不同城市层级总人口及网络购物人口数图2-4 2017年3月-2018年12月拼多多活跃商家数量图2-5 2017年Q1-2019年Q1拼多多新增活跃买家数图2-6 2017年Q1-2019年Q1拼多多单个用户维系成本图2-7 2015-2021年中国会员制社交电商行业规模图2-8 2018年部分典型电商平台运营数据对比图2-9 2018年1月-2019年3月中国社区团购APP月独立设备数图2-10 2016-2021年中国社区团购行业规模图2-11 2019年3月中国热门社区团购小程序用户画像图2-12 2017年中国KOL市场细分结构图2-13 2017-2022年时尚内容数量规模及预测

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